Frigør potentialet i matching af gaver

Årets afslutning er et afgørende tidspunkt for fundraising i nonprofitorganisationer. Da donorernes gavmildhed topper i højtidssæsonen, har organisationer en unik mulighed for at inspirere til bidrag og maksimere deres effekt. En af de mest effektive, men ofte oversete strategier, er virksomheders gavematch.

Den 11. september 2025 blev et fælles webinar afholdt, hvor eksperterne Amelia Baumann fra Double the Donation og Ethan Bradeen fra haku delte data, tendenser og strategier, som nonprofitorganisationer kan bruge til at få mest muligt ud af gavematch. Nedenfor er nogle af de vigtigste pointer, som enhver fundraising-leder bør have i baghovedet, når de forbereder deres kampagner til årets afslutning.

Manglende fokus på gavematch betyder milliarder tabt

Da 65 % af Fortune 500-virksomhederne tilbyder programmer for gavematch, og 26 millioner mennesker arbejder i sådanne organisationer, er der en enorm mulighed for, at nonprofitorganisationer kan få mere ud af den støtte, deres bidragydere allerede tilbyder. Men ikke alle nonprofitorganisationer maksimerer effekten af gavematch. Det svarer til 4-7 milliarder dollars i potentielle indtægter fra virksomheders gavematch, der hvert år forbliver uafhentede.

Det er et chokerende stort beløb. For at sætte det i perspektiv, kunne selv 4 milliarder dollars finansiere sygeforsikring til 1,4 millioner mennesker, udrydde fattigdom i flere amerikanske delstater eller dække fire års universitetsuddannelse for 100.000 studerende. Det svarer til næsten 10 % af alle bidrag i højtidssæsonen samlet set.

Budskabet er klart: Nonprofitorganisationer, der ikke prioriterer gavematch, risikerer at lade et betydeligt potentiale forblive uudnyttet.

‍

Den samlede effekt: Gavematch i højtiden

Højtidssæsonen er uden tvivl den vigtigste periode i fundraising-kalenderen. Da en tredjedel af alle nonprofitorganisationer sender mindst to henvendelser i forbindelse med deres årsafslutningskampagner, er det afgørende at skille sig ud fra mængden. Da næsten 30 % af alle årlige bidrag gives i december, er donorerne tydeligvis motiverede i denne sæson, hvor 97 % af dem, der giver, angiver, at de er inspireret til at gøre en forskel i verden gennem missionen i de organisationer, de støtter.

For at fange flere af disse gavmilde sjæle og hjælpe dem med at gøre størst mulig gavn for din sag, er du nødt til at udnytte gavematch. Især når man tager i betragtning, at næsten hver fjerde nye faste donor bliver hvervet i højtidssæsonen, er det ikke en periode, du har råd til at gå glip af.

Gavematch kan være en stærk drivkraft for fundraising ved årets afslutning, fordi det fungerer som en magnet, der tiltrækker donorer, som er inspireret til at fordoble deres effekt. Amelia delte under webinaret, at 84 % af donorerne siger, at de er mere tilbøjelige til at give, og 1 ud af 3 donorer ville give et større beløb hvis der tilbydes et gavematch.

Så hvis bidragyderne ved, at deres bidrag bliver matchet, er de mere motiverede for at give. Dette er en nem måde at hjælpe din organisation med at nå jeres fundraising-mål hurtigere.

Ud over det umiddelbare løft styrker gavematch også donorrelationerne ved at vise, at deres gavmildhed rækker endnu længere, hvilket kan føre til stærkere engagement og langsigtet fastholdelse.

Denne aktualitet er afgørende. Fundraising ved årets afslutning er præget af stor konkurrence, og donorer bliver oversvømmet med henvendelser. Gavematch skærer igennem støjen ved at give bidragyderne en konkret grund til at handle lige nu.

Double the Donation og haku: Partnere i velgørenhed

Hvis du er nået hertil, er du sikkert overbevist om, at gavematch repræsenterer en fantastisk mulighed for dine donorer til at øge deres effekt og støtte din mission. 

Her er den tekniske forklaring på, hvordan det fungerer, hvis du bruger et værktøj som Double the Donation: Donorer kan tjekke deres berettigelse direkte i hakus donationsformularer. Hvis deres arbejdsgiver allerede er i systemet, kan de få adgang til de næste trin for, hvordan de indsender en anmodning om match, direkte fra takkesiden. Hvis de overser den invitation, modtager de automatisk en venlig påmindelse via e-mail med trinvise instruktioner til at indsende en anmodning om match. 

Hvis deres arbejdsgiver ikke er kendt, kan donorer nemt søge efter deres virksomhedsnavn med det samme. Og selvom de springer søgefeltet over, giver integrationen dem en ekstra chance efter transaktionen. Dette er afgørende, fordi Double the Donation informerer donorer om deres berettigelse, selvom de ikke vidste, at deres gave kvalificerede sig i første omgang. Når et kvalificeret match er identificeret, guider Double the Donation donorerne gennem de næste trin, så processen føles enkel og givende. Alt i alt gør disse funktioner det muligt for nonprofitorganisationer at overvinde manglende kendskab til matching af gaver og maksimere deres indtægter. 

Afsluttende tanker

Årets afslutning er et fantastisk tidspunkt for nonprofitorganisationer til at inspirere til gavmildhed, styrke relationer og øge deres gennemslagskraft. Matching af gaver er en af de mest effektive måder at opnå dette på. 

Derfor er vi meget taknemmelige for at samarbejde med organisationer som Double the Donation, som gør det lettere end nogensinde for støtter at fordoble den forskel, de gør. Hos haku er vi stolte af at fungere som det alt-i-én teknologiske knudepunkt, som nonprofitorganisationer verden over stoler på til at drive events, fundraising og engagement af støtter. Ved at samle registreringer, donationer, donorrelationer, markedsføring og analyse hjælper vores platform dig med at maksimere din gennemslagskraft – ikke kun i december, men hele året rundt. 

Hvis du gik glip af live-samtalen med Double the Donation, behøver du ikke gå glip af indsigterne. Se det optagede webinar her og se, hvordan du kan gribe flere muligheder for matching af gaver og afslutte året stærkere end nogensinde.

‍