Demografische Trends im Ausdauersport: Ein datengestützter Bericht

Wichtige Trends, die Ausdauerveranstaltungen verändern 

Die Teilnahme an Ausdauerveranstaltungen wächst, aber der Markt richtet sich neu aus: auf jüngere, mobilaffine Läufer, die sich früher anmelden und mehr ausgeben. Diese Verschiebungen verändern die Umsatzmuster, Renndistanzen und Veranstaltungsstrategien in der gesamten Branche.

1. Die Teilnehmerbasis wird jünger

• Millennials dominieren mittlerweile die Teilnahme mit rund 43 % aller Läufer, wobei die Gen Z je nach Renntyp 21–25 % ausmacht.
  
  
• Die Teilnahme der Gen Z stieg im Jahresvergleich um 33 %, das stärkste Wachstum aller Generationen.
  
  
• Die Teilnahme älterer Generationen geht allmählich zurück, was eher einen Generationenwechsel als eine sinkende Nachfrage widerspiegelt.
  
  
• Entgegen gängiger Klischees werden Marathons jünger, wobei Millennials und die Gen Z die Mehrheit der Marathon-Teilnehmer bilden.
  
  

Implikation: Die langfristige Zukunft von Ausdauerveranstaltungen wird von jüngeren Athleten geprägt sein, die früher in ihren Lauf-Lebenszyklus einsteigen.

2. Anmeldungen erfolgen früher

• Teilnehmer registrierten sich Im Durchschnitt 17 Tage früher als 2024.
  
  
• Die Gen Z hat ihre Anmeldungen um 25 Tage vorgezogenund ist damit Vorreiter bei diesem Trend.
  
  
• Die ersten 60 Tage nach Öffnung der Anmeldung generieren 63 % des gesamten Anmeldeumsatzes, obwohl sie nur 35 % der gesamten Anmeldungen ausmachen.
  
  

Fazit: Frühe Anmeldephasen ziehen die wertvollsten Teilnehmer an und verbessern die operative Planbarkeit für Veranstaltungen.

3. Der Umsatz pro Anmeldung steigt

• Der durchschnittliche Anmeldeumsatz stieg um 36 % im Jahresvergleich, von 78 $ auf 106 $.
  
  
• Die Gen Z hat die stärkste Preiserhöhung aufgefangen, mit einem Anstieg von 70 $ auf 110 $ pro Anmeldung.
  
  

Fazit: Der Markt für Ausdauersport zeigt derzeit eine starke Preissetzungsmacht, solange Wert und Erlebnis überzeugen.

‍

4. Mobile gewinnt rasant an Bedeutung

• Mobile Anmeldungen stiegen im Jahresvergleich um 92 %, während Desktop-Anmeldungen um 17 % zurückgingen.
  
  
• Mobile Anmeldungen generieren 29 % mehr Umsatz pro Teilnehmer (118 $ gegenüber 91 $).
  
  
• Desktop macht zwar insgesamt immer noch den größten Anteil aus, aber bei jüngeren Läufern nähert sich der mobile Anteil dem Desktop an.
  
  

Fazit: Die Performance des mobilen Checkouts beeinflusst zunehmend sowohl die Conversion als auch den Umsatz.

‍

5. Die Präferenzen bei den Renndistanzen polarisieren sich

• Der Anteil der 5-km-Teilnahmen stieg um 15 % und die Marathons nahmen um 6 % zu.
  
  
• Die 10-km-Teilnahmen sanken um 18 % und der Anteil der Halbmarathons ging um 12 % zurück.
  
  

Fazit: Teilnehmer tendieren entweder zu Einsteigerrennen oder zu extremen Ausdauer-Herausforderungen, wodurch Veranstaltungen über mittlere Distanzen zunehmend unter Druck geraten.

Fazit

Der Markt für Ausdauersport ist gesund, befindet sich aber im Wandel. Das Wachstum wird von jüngeren Läufern getragen, die sich früher anmelden, mobil buchen und höhere Preise akzeptieren. Veranstaltungen, die den Zeitpunkt der Anmeldung, das mobile Nutzererlebnis und die Ansprache jüngerer Athleten optimieren, sind für zukünftiges Wachstum am besten aufgestellt.

‍