Das Potenzial von Matching-Spenden voll ausschöpfen
In unserem aktuellen Webinar mit Double the Donation hat haku über das Potenzial von Matching-Spenden gesprochen. Die Weihnachtszeit ist die wichtigste Phase für gemeinnützige Organisationen, und durch Matching-Spenden lässt sich die Wirkung Ihrer Zuwendungen verdoppeln. Da jährlich Milliarden an bereitstehenden Unternehmensspenden nicht abgerufen werden, riskieren Organisationen, die das Thema Matching-Spenden vernachlässigen, wichtige Einnahmen. Erfahren Sie, wie Sie diese ungenutzte Chance optimal für sich nutzen.
Das Jahresende ist ein entscheidender Zeitpunkt für das Fundraising gemeinnütziger Organisationen. Da die Spendenbereitschaft in der Weihnachtszeit ihren Höhepunkt erreicht, haben Organisationen die einmalige Gelegenheit, zu Spenden zu motivieren und ihre Wirkung zu maximieren. Eine der effektivsten, aber oft unterschätzten Strategien sind Matching-Spenden von Unternehmen.
Am 11. September 2025 fand ein gemeinsames Webinar statt, in dem die Experten Amelia Baumann von Double the Donation und Ethan Bradeen von haku Daten, Trends und Strategien vorstellten, mit denen gemeinnützige Organisationen das Beste aus Matching-Spenden herausholen können. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Erkenntnisse, die jede Fundraising-Führungskraft bei der Vorbereitung ihrer Jahresendkampagnen berücksichtigen sollte.
Wer Matching-Spenden ignoriert, lässt Milliarden liegen
Da 65 % der Fortune-500-Unternehmen Matching-Programme anbieten und 26 Millionen Menschen in solchen Organisationen arbeiten, haben gemeinnützige Organisationen eine riesige Chance, mehr aus der Unterstützung herauszuholen, die ihre Förderer bereits bieten. Doch nicht jede Organisation schöpft das Potenzial von Matching-Spenden voll aus. Das entspricht jährlich 4 bis 7 Milliarden Dollar an potenziellen Unternehmensspenden, die nicht abgerufen werden.
Das ist eine erschreckend hohe Summe. Um das zu verdeutlichen: Selbst 4 Milliarden Dollar könnten die Krankenversicherung für 1,4 Millionen Menschen finanzieren, die Armut in mehreren US-Bundesstaaten vollständig beenden oder die Studiengebühren für 100.000 Studenten für vier Jahre decken. Das entspricht fast 10 % des gesamten Spendenaufkommens in der Weihnachtszeit.
Die Botschaft ist klar: Gemeinnützige Organisationen, die Matching-Spenden nicht priorisieren, riskieren, ein erhebliches Wirkungspotenzial ungenutzt zu lassen.
Die Kraft der Verdopplung: Matching-Spenden in der Zeit des Gebens
Die Weihnachtszeit ist wohl der wichtigste Zeitraum im Fundraising-Kalender. Da ein Drittel der gemeinnützigen Organisationen mindestens zwei Ansprachen für ihre Jahresendkampagnen versendet, ist es entscheidend, sich von der Masse abzuheben. Da fast 30 % aller jährlichen Spenden im Dezember getätigt werden, sind Spender in dieser Zeit besonders motiviert: 97 % der Spender geben an, dass sie durch die Mission der von ihnen unterstützten Organisationen dazu inspiriert werden, einen positiven Beitrag zur Welt zu leisten.
Um diese großzügigen Menschen zu erreichen und ihnen zu helfen, die größtmögliche Wirkung für Ihr Anliegen zu erzielen, sollten Sie Matching-Spenden nutzen. Da fast jeder vierte neue Dauerspender in der Weihnachtszeit gewonnen wird, ist dies eine Gelegenheit, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten.
Matching-Spenden können ein starker Motor für das Fundraising zum Jahresende sein, da sie wie ein Magnet wirken und Spender anziehen, die ihre Wirkung verdoppeln möchten. Amelia berichtete im Webinar, dass 84 % der Spender angeben, eher zu spenden, und jeder dritte Spender einen höheren Betrag spenden würde, wenn eine Matching-Option angeboten wird.
Wenn Unterstützer also wissen, dass ihre Beiträge verdoppelt werden, sind sie motivierter zu spenden. Dies ist ein einfacher Weg, um Ihre Fundraising-Ziele schneller zu erreichen.
Über den unmittelbaren Effekt hinaus stärken Matching-Spenden auch die Beziehung zu den Spendern, da sie zeigen, dass ihre Großzügigkeit noch mehr bewirkt – was zu einer stärkeren Bindung und langfristigen Treue führen kann.
Dieses Timing ist entscheidend. Das Spendenaufkommen zum Jahresende ist hoch und Spender werden mit Anfragen überflutet. Matching-Spenden heben sich von der Masse ab, indem sie den Unterstützern einen konkreten Grund geben, sofort zu handeln.
Double the Donation und haku: Partner beim Spenden
Wenn Sie bis hierhin gelesen haben, sind Sie wahrscheinlich überzeugt, dass Matching-Spenden eine großartige Gelegenheit für Ihre Spender darstellen, ihre Wirkung zu steigern und Ihre Mission zu unterstützen.
So funktioniert die technische Seite, wenn Sie ein Tool wie Double the Donation nutzen: Spender können ihre Anspruchsberechtigung direkt in den Spendenformularen von haku prüfen. Ist ihr Arbeitgeber bereits im System hinterlegt, erhalten sie direkt auf der Dankesseite Informationen zu den nächsten Schritten für einen Matching-Antrag. Sollten sie diese Aufforderung verpassen, erhalten sie automatisch eine freundliche Erinnerungs-E-Mail mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einreichung des Antrags.
Ist der Arbeitgeber nicht bekannt, können Spender direkt vor Ort nach ihrem Firmennamen suchen. Und selbst wenn sie das Suchfeld überspringen, bietet die Integration ihnen nach dem Abschluss der Transaktion eine zweite Chance. Das ist entscheidend, denn Double the Donation informiert Spender über ihre Anspruchsberechtigung, auch wenn sie gar nicht wissen, dass ihre Spende für ein Matching infrage kommt. Sobald ein passendes Matching identifiziert wurde, führt Double the Donation die Spender durch die nächsten Schritte, sodass der Prozess einfach und lohnend bleibt. Insgesamt ermöglichen diese Funktionen es gemeinnützigen Organisationen, das mangelnde Bewusstsein für Matching-Spenden zu überwinden und ihre Einnahmen zu maximieren.
Fazit
Spenden zum Jahresende sind für gemeinnützige Organisationen eine großartige Gelegenheit, Großzügigkeit zu wecken, Beziehungen zu vertiefen und die Wirkung zu verstärken. Matching-Spenden sind eine der effektivsten Methoden, um dies zu erreichen.
Deshalb sind wir sehr dankbar für die Partnerschaft mit Organisationen wie Double the Donation, die es Unterstützern einfacher denn je machen, die Wirkung ihrer Spenden zu verdoppeln. Wir bei haku sind stolz darauf, als zentrale Technologieplattform zu dienen, der gemeinnützige Organisationen weltweit vertrauen, um Veranstaltungen, Fundraising und die Einbindung von Unterstützern zu steuern. Durch die Zusammenführung von Registrierungen, Spenden, Spenderkontakten, Marketing-Outreach und Analysen hilft Ihnen unsere Plattform, Ihre Wirkung nicht nur im Dezember, sondern das ganze Jahr über zu maximieren.
Falls Sie das Live-Gespräch mit Double the Donation verpasst haben, müssen Sie nicht auf die Erkenntnisse verzichten. Sehen Sie sich hier das aufgezeichnete Webinar an und erfahren Sie, wie Sie mehr Matching-Möglichkeiten nutzen und das Jahr erfolgreicher als je zuvor abschließen können.