Slik skriver du e-poster som konverterer: Beste praksis og tips for design

E-postdesign er et kritisk element i e-postmarkedsføring. En godt utformet e-post kan bidra til å forbedre klikkfrekvensen og konverteringene i e-postkampanjene dine. Derfor er det viktig å kjenne til beste praksis for e-postdesign. Her er åtte råd for e-postdesign som kan hjelpe deg med å lage effektive og visuelt tiltalende e-postkampanjer.                                              

Bli kjent med den omvendte pyramidemodellen

Den omvendte pyramidemodellen er en teknikk som brukes for å organisere informasjon på en måte som fanger leserens oppmerksomhet og formidler det viktigste først. I e-postdesign betyr dette å plassere den mest kritiske informasjonen øverst i e-posten og jobbe seg nedover. Denne tilnærmingen sikrer at abonnentene dine får den viktigste informasjonen først, og at de er mer tilbøyelige til å engasjere seg i innholdet ditt.

grafikk hentet fra automizy

For å implementere den omvendte pyramidemodellen i e-postene dine, bør du vurdere følgende:

• Start med en tydelig og konsis emnelinje som oppsummerer innholdet i e-posten.
• Bruk forhåndsvisningstekst for å gi mer kontekst og oppmuntre abonnenter til å åpne e-posten.
• Plasser den viktigste informasjonen øverst i e-posten, og bruk overskrifter, underoverskrifter og punktlister for å dele opp innholdet i mindre biter.
• Bruk bilder og grafikk for å støtte budskapet ditt og gjøre e-posten mer visuelt tiltalende.

Hvitområder

Hvitområder refererer til den tomme plassen rundt designelementer i e-posten din. Effektiv bruk av hvitområder kan bidra til å styre leserens blikk og skape et mer visuelt tiltalende design. Hvitområder kan også gjøre e-posten lettere å lese og forstå.

For å bruke hvitområder effektivt, bør du vurdere følgende:

• Bruk nok hvitområder til å skape et tydelig visuelt hierarki i e-posten.
• Del opp innholdet i mindre biter ved hjelp av overskrifter, underoverskrifter og punktlister.
• Bruk marger, utfylling og linjeavstand for å skape et skille mellom elementer
• Bruk bilder og grafikk som utnytter hvitområder effektivt for å gjøre e-posten mer visuelt tiltalende.

Begrens antall handlingsknapper (CTA)

Handlingsknapper (CTA-er) er avgjørende i e-postmarkedsføring fordi de oppmuntrer abonnentene dine til å handle. For mange knapper kan imidlertid overvelde abonnentene og redusere sjansen for at de foretar seg noe. Fokuser heller på én eller to tydelige og konsise handlingsknapper som er relevante for innholdet i e-posten.

Når du lager handlingsknapper (CTA), bør du vurdere følgende:

• Bruk kontrastfarger, fet skrift eller knapper for å få handlingsknappen til å skille seg ut.
• Plasser handlingsknappen et synlig sted, for eksempel øverst i e-posten eller før «bretten».
• Bruk et språk som skaper en følelse av hastverk eller tilbyr verdi for abonnentene dine.
• Test ulike varianter av handlingsknappen for å finne ut hva som fungerer best for målgruppen din.
• FOKUSER PÅ ÉN ELLER TO TYDELIGE OG KONSISSE HANDLINGSKNAPPER SOM ER RELEVANTE FOR INNHOLDET I E-POSTEN
  

Unngå fallgruvene med arkivbilder

Arkivbilder kan få e-posten din til å virke generisk og uinteressant. Bruk heller engasjerende bilder som gjenspeiler merkevaren din og treffer målgruppen. Egendefinerte bilder eller illustrasjoner kan være mer effektive for å skape en emosjonell forbindelse med mottakerne og få e-posten til å skille seg ut.

Når du bruker bilder i e-posten, bør du vurdere følgende:

• Bruk bilder av høy kvalitet som er visuelt tiltalende og tilfører verdi til innholdet i e-posten.
• Bruk bilder som er i tråd med merkevarens estetikk og bidrar til å fortelle historien om merkevaren din.
• Unngå å bruke bilder som er klisjéfylte eller overbrukte.
• Vurder å bruke egendefinerte illustrasjoner eller grafikk som bidrar til å visualisere budskapet ditt.

Engasjerende bilder

Bilder er et viktig element i e-postdesign fordi de kan formidle informasjon raskt og effektivt. Engasjerende bilder kan bidra til å fange leserens oppmerksomhet, gjøre e-posten mer visuelt tiltalende og skape en mer minneverdig opplevelse.

For å bruke bilder effektivt, bør du vurdere følgende:

• Bruk bilder som er relevante for innholdet i e-posten.
• Bruk bilder som vekker en emosjonell respons eller bidrar til å fortelle en historie.
• Bruk bilder som er i tråd med merkevarens estetikk

Kjenn din merkevareestetikk

Konsistens er nøkkelen når det kommer til e-postdesign. E-posten din bør gjenspeile merkevarens estetikk og være gjenkjennelig for abonnentene dine. Bruk konsekvente fonter, farger og bilder i e-postdesignet for å skape en helhetlig og gjenkjennelig merkevareopplevelse.

Merkevarens estetikk bør også gjenspeile personligheten og stemmen til merkevaren din. Bruk språk og visuelle elementer som samsvarer med merkevaren din og skaper en emosjonell forbindelse med publikummet ditt. Dette vil bidra til å bygge merkevarelojalitet og øke sjansen for at abonnentene dine foretar seg noe.

 Bilde av MODUS

KISS

KISS er et akronym for "Keep it simple, stupid" – eller "gjør det enkelt". Dette prinsippet brukes mye innen design og markedsføring for å understreke viktigheten av enkelhet for å kommunisere et budskap effektivt. I e-postdesign kan enkelhet hjelpe deg med å kommunisere budskapet ditt klart og konsist, noe som kan bidra til å forbedre lesbarheten og engasjementet i e-posten din.

For å bruke KISS-prinsippet i e-postdesignet ditt, bør du vurdere følgende:

• Bruk en tydelig og konsis emnelinje som oppsummerer innholdet i e-posten.
• Hold teksten i e-posten kort og poengtert, og unngå unødvendig sjargong eller tekniske termer.
• Bruk et enkelt og lettforståelig språk som treffer målgruppen din.
• Bruk en enkel og lettlest font som er tydelig på tvers av ulike enheter.
• Bruk et layout med én kolonne som er lett å skanne og lese.
• Bruk minimale designelementer, og unngå rot eller distraksjoner som kan ta fokus bort fra hovedbudskapet.
• Bruk en tydelig og konsis handlingsknapp (CTA) som leder abonnenten til ønsket handling.
• Test e-postdesignet og teksten for å sikre at det er lett å forstå og engasjerende for publikummet ditt.

Ved å følge KISS-prinsippet kan du lage e-postdesign som er klare, konsise og effektive, noe som kan hjelpe deg med å nå markedsføringsmålene dine og forbedre den generelle ytelsen til e-postkampanjene dine.

Ha en personlighet

Å ha en personlighet i e-postdesignet kan hjelpe deg med å skille deg ut fra konkurrentene, bygge et sterkere forhold til publikummet ditt og skape en mer minneverdig opplevelse for abonnentene dine. For å oppnå dette, bør du vurdere følgende tips:

• Definer merkevarens personlighet og stemme: Før du begynner å designe e-posten, er det viktig å definere merkevarens personlighet og stemme. Dette kan hjelpe deg med å skape et helhetlig og konsekvent merkevarebilde på tvers av ulike markedsføringskanaler, inkludert e-post. Vurder merkevarens verdier, målgruppe og markedsføringsmål når du definerer personligheten og stemmen til merkevaren din.
• Bruk et språk som treffer målgruppen din: E-postene dine bør skrives på en måte som resonnerer med de du sender til. Dette kan bidra til å skape en sterkere emosjonell forbindelse med abonnentene dine og øke engasjementet. Vurder å bruke en uformell tone, humor eller historiefortelling for å gjøre e-postene mer engasjerende og relaterbare.
• Bruk visuelle elementer som gjenspeiler merkevaren din: Det visuelle spiller en nøkkelrolle når du skal formidle merkevarens personlighet gjennom e-postdesign. Bruk farger, typografi og bilder som samsvarer med verdiene og personligheten til merkevaren din. Hvis merkevaren din for eksempel er leken og uhøytidelig, kan du bruke sterke farger og dristig typografi i designet.
• Vær autentisk og ekte: Når alt kommer til alt, handler personlighet i e-postdesign om å være autentisk og ekte. Abonnentene dine merker fort om du ikke er oppriktig eller om du prøver for hardt å være trendy eller kul. Fokuser heller på å skape et design som reflekterer merkevarens sanne personlighet og verdier, og som treffer målgruppen din.

Ved å integrere merkevarens personlighet i e-postdesignet kan du skape en mer engasjerende og minneverdig opplevelse for abonnentene dine, og bygge et sterkere forhold til målgruppen over tid.