Demografiske trender som omdefinerer utholdenhetsidretten: Datadrevet rapport

Viktige trender som endrer utholdenhetsarrangementer 

Deltakelsen i utholdenhetsidrett øker, men markedet omorganiseres rundt yngre, mobilfokuserte løpere som melder seg på tidligere og bruker mer penger. Disse endringene påvirker inntektsmønstre, løpsdistanser og arrangementsstrategi i hele bransjen.

1. Deltakermassen blir yngre

• Millennials dominerer nå deltakelsen med omtrent 43 % av alle løpere, mens Generasjon Z utgjør 21–25 % avhengig av løpstype.
  
  
• Deltakelsen fra Generasjon Z økte med 33 % fra året før, den raskeste veksten blant alle generasjoner.
  
  
• Eldre generasjoner deltar gradvis mindre, noe som reflekterer et generasjonsskifte snarere enn en synkende etterspørsel.
  
  
• I motsetning til stereotypiene blir maratonløpere stadig yngre, og Millennials og Generasjon Z utgjør nå flertallet av deltakerne i maraton.
  
  

Implikasjon: Utholdenhetsarrangementenes langsiktige fremtid vil formes av yngre utøvere som kommer inn tidligere i sin løpskarriere.

2. Påmeldinger skjer tidligere

• Deltakere registrerte seg I gjennomsnitt 17 dager tidligere sammenlignet med 2024.
  
  
• Generasjon Z flyttet registreringene sine 25 dager tidligere, og leder an i trenden.
  
  
• De første 60 dagene etter at registreringen åpner, genererer 63 % av de totale registreringsinntektene, selv om de kun utgjør 35 % av det totale antallet registreringer.
  
  

Implikasjon: Tidlige registreringsvinduer fanger opp deltakere med høyest verdi og forbedrer den operasjonelle forutsigbarheten for arrangementer.

3. Inntekten per registrering øker

• Gjennomsnittlig registreringsinntekt økte med 36 % fra år til år, og steg fra 78 $ til 106 $.
  
  
• Generasjon Z tok den største prisøkningen, med et hopp fra 70 $ til 110 $ per registrering.
  
  

Implikasjon: Markedet for utholdenhetsidrett viser for øyeblikket sterk prisingsmakt så lenge verdien og opplevelsen forblir god.

‍

4. Mobil blir stadig viktigere

• Mobilregistreringer økte med 92 % fra år til år, mens registreringer via datamaskin falt med 17 %.
  
  
• Mobilregistreringer genererer 29 % høyere inntekt per påmelding (118 $ mot 91 $).
  
  
• Datamaskin står fortsatt for den største andelen totalt, men mobil nærmer seg samme nivå blant yngre løpere.
  
  

Implikasjon: Ytelsen til mobilbetaling påvirker i økende grad både konvertering og inntekt.

‍

5. Preferanser for løpsdistanser polariseres

• Deltakelsen i 5 km økte med 15 % og maraton økte med 6 %.
  
  
• Deltakelsen i 10 km falt med 18 % og andelen for halvmaraton sank med 12 %.
  
  

Implikasjon: Deltakerne trekkes mot enten nybegynnervennlige løp eller store utholdenhetsutfordringer, noe som presser mellomdistansearrangementene.

Oppsummering

Utholdenhetsmarkedet er sunt, men i endring. Veksten drives av yngre løpere som melder seg på tidligere, handler via mobil og aksepterer høyere priser. Arrangementer som optimaliserer lanseringstidspunkt, mobilopplevelse og engasjement mot yngre utøvere, vil stå best rustet for fremtidig vekst.

‍