Blir 2026 smågivernes år?
Sjekk ut disse trendene fra Nonprofit Power 2025: 2026 blir smågivernes år, egenorganisert innsamling er i vekst, og rotete datasystemer er en stor utfordring.
Viktige trender fra Nonprofit Power 2025
Etter Nonprofit Power 2025 er én ting tydeligere enn noe annet: Det er stor entusiasme knyttet til smågivernes betydning når vi går inn i 2026. Smågivere var ikke det eneste temaet som skapte engasjement, men blant organisasjonene vi snakket med, var dette et gjennomgående tema, sammen med den økende betydningen av egenorganisert innsamling og frustrasjon over datasystemer.
I dette blogginnlegget skal vi se nærmere på hva vi hørte, og hva som var hovedpunktene fra Nonprofit Power 2025.
Hvordan smågivere har blitt mer enn bare et segment
Som nevnt hørte vi en gjentakende mening om smågivere. Uttrykket som festet seg, var at 2026 ser ut til å bli «smågivernes år».
Hvorfor blir 2026 smågivernes år?
Flere faktorer sammenfaller som gjør at smågivere føles mindre som et «segment» og mer som selve fundamentet for bærekraftig innsamling.
1) Et reelt insentiv for vanlige givere (USA).
Fra og med skatteåret 2026 gjeninnfører USA et generelt skattefradrag for gaver til veldedige formål for personer som ikke spesifiserer fradragene sine. Enkelt sagt betyr dette at flere av dine vanlige støttespillere kan gi og fortsatt få en skattefordel uten å måtte gå gjennom kompliserte prosesser.
2) Press på giverlojalitet tvinger frem en holdningsendring.
Mange ideelle organisasjoner merker presset på giverlojalitet, og smågivere er ofte den mest sårbare delen av giverbasen. For å lykkes må du utvikle strategier for velkomstløp, faste giveravtaler, konsekvent oppfølging og ryddig segmentering som ikke utmatter teamet ditt.
3) P2P- og egenorganisert innsamling er i vinden.
Selv utenom enkeltkampanjer er det tydelig energi rundt bred deltakelse: små gaver, innsamling via venner og bekjente, samfunnsutfordringer og frivillig drevet engasjement. Dette samsvarer godt med den økte interessen for egenorganisert innsamling.
Med økt interesse for egenorganisert innsamling, P2P og giverlojalitet, samt det nye universelle skattefradraget, er håpet at flere smågivere og førstegangs givere vil bli aktivert som støttespillere for ideelle organisasjoner.
Hvorfor betyr dette noe? Basert på det vi hørte, behandler ledende organisasjoner smågivere ikke bare som volum ved årets slutt, men som en måte å bygge fellesskapets styrke på. Små gaver representerer deltakelse og identitet, men enda mer representerer de en bredere base av ambassadører og fremtidige store givere.
Flere samtaler bekreftet en kjent sannhet innen innsamling: Mange store donasjoner starter i det små. Siden de fleste milliongaver starter som mindre beløp rundt 500 dollar, er det fornuftig å investere i smågivere, uavhengig av om de senere blir store givere eller ikke.
Fellesskapsdrevet vekst: Egenorganisert innsamling, økt engasjement og giverens stemme
Hånd i hånd med satsingen på smågivere går konseptet om å styrke individuelle støttespillere i lokalsamfunnet til å bli drivere for vekst i innsamlingen.
Vi hørte fra flere organisasjoner at de ønsker å utnytte lokalsamfunnet sitt mer gjennom egenorganisert innsamling. Dette gjør det mulig for støttespillere og givere å gjennomføre arrangementer og kampanjer uten store administrative kostnader for organisasjonen. Dette kan bety lokale ledere som ønsker å ta initiativ, aktivering av medlemmer som vil gjøre mer enn bare å gi, eller å gi tusenvis av enkeltpersoner eller grupper tilknyttet for eksempel en menighet, verktøyene de trenger for å lykkes.
Fellesskapsdrevet vekst krever også at du engasjerer deg direkte med fellesskapet ditt på alle nivåer. Det betyr å samkjøre kommunikasjonen din med oppdraget ditt, slik at støttespillerne dine føler at oppdraget er en integrert del av deres egen identitet og verdier. Sørg for å:
- Tilby muligheter for praktisk involvering
- Utvikle personlige/godt segmenterte velkomstløp
- Tydelig kommunikasjon om hvordan egeninnsamling påvirker oppdraget
Den andre siden av engasjement er forståelse. Vi hørte at flere organisasjoner begynner å gjøre mer for å spørre giverne hva de mener. Dette er en god idé. Du kan ikke bare utvikle undersøkelser før og etter donasjoner, men du bør også investere i personlig oppfølging, snakke med givere på arrangementer og bygge relasjoner med givermiljøet ditt.
Datautfordringer og bekymringer knyttet til arbeidsflyt
Små givere og samtaler om egeninnsamling var hovedtemaer gjennom hele arrangementet, men i løpet av Nonprofit Power hørte vi mye frustrasjon knyttet til datakvalitet.
Ikke bare «dataene våre er rotete», men en dypere bekymring for hva det koster å fikse det. Faktisk indikerte 89 % av deltakerne i en sesjon ledet av Ethan Bradeen fra haku at de bruker 5 eller flere verktøy for å utføre sitt daglige arbeid med innsamling, forvaltning og frivillig oppfølging, og de identifiserte at det å «søke på tvers av plattformer for å sette sammen giverhistorikk» var det største irritasjonsmomentet.
Gjennom samtalene var de gjentakende utfordringene påfallende like. De hørtes ut som ulike problemer, men de hadde ofte samme rotårsak.
Teamene beskrev:
- Systemer som ikke deler data på en ryddig måte, noe som fører til dobbeltarbeid og mangler i rapporteringen.
- Arbeidsflyter som føles klønete og motarbeider måten teamene faktisk jobber på.
- Frykt for å bytte system, inkludert bekymringer for å miste historikk, ødelegge prosesser og håndtere de interne kostnadene ved endringsledelse.
Avsluttende tanker
Enten du var på Nonprofit Power 2025 eller ikke, ser du sannsynligvis mange av de samme temaene vi diskuterte i denne artikkelen dukke opp i din organisasjon. Hvis du er interessert i å bygge en bedre prosess for små givere, utvide evnen din til å støtte egeninnsamling eller administrere dataene dine, kan haku hjelpe deg.
[Be om en demo]