Libérer le potentiel des dons jumelés

La fin de l'année est un moment charnière pour la collecte de fonds des organismes à but non lucratif. Alors que la générosité des donateurs atteint son apogée pendant la période des fêtes, les organisations ont une occasion unique d'inspirer le don et de maximiser leur impact. L'une des stratégies les plus efficaces, mais souvent négligées, est le jumelage de dons d'entreprise.

Le 11 septembre 2025, un webinaire conjoint a réuni des experts, Amelia Baumann de Double the Donation et Ethan Bradeen de haku, pour partager des données, des tendances et des stratégies que les organismes à but non lucratif peuvent utiliser pour tirer le meilleur parti des dons jumelés. Voici quelques-uns des points clés que tout responsable de collecte de fonds devrait garder à l'esprit lors de la préparation des campagnes de fin d'année.

Négliger le jumelage de dons, c'est laisser des milliards sur la table

Avec 65 % des entreprises du classement Fortune 500 proposant des programmes de jumelage de dons et 26 millions de personnes travaillant dans ces organisations, les organismes à but non lucratif ont une immense opportunité de tirer davantage parti de la générosité de leurs soutiens. Pourtant, toutes les organisations ne maximisent pas l'impact du jumelage de dons. Cela représente entre 4 et 7 milliards de dollars de revenus potentiels de jumelage d'entreprise qui restent non réclamés chaque année.

Il s'agit d'une somme d'argent étonnamment élevée. Pour mettre cela en perspective, 4 milliards de dollars pourraient financer l'assurance maladie pour 1,4 million de personnes, éradiquer complètement la pauvreté dans plusieurs États américains ou couvrir quatre années de frais de scolarité universitaires pour 100 000 étudiants. Cela représente près de 10 % de l'ensemble des dons effectués pendant la période des fêtes.

Le message est clair : les organismes à but non lucratif qui ne donnent pas la priorité aux dons jumelés risquent de laisser un impact significatif inexploité.

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Effet multiplicateur : les dons jumelés pendant la saison de la générosité

La période des fêtes est sans doute la période la plus importante du calendrier de collecte de fonds. Alors qu'un tiers des organismes à but non lucratif envoient au moins deux sollicitations lors de leurs appels de fin d'année, il est essentiel de se démarquer. Étant donné que près de 30 % de tous les dons annuels sont effectués en décembre, les donateurs sont clairement motivés pendant cette saison, 97 % des donateurs indiquant qu'ils sont inspirés par la volonté d'avoir un impact sur le monde à travers la mission des organisations qu'ils soutiennent.

Pour capter davantage de ces âmes généreuses et les aider à maximiser l'impact de leur soutien, vous devez tirer parti du jumelage de dons. Surtout si l'on considère que près d'un nouveau donateur récurrent sur quatre est acquis pendant la période des fêtes, c'est un moment que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer.

Les dons jumelés peuvent être un puissant moteur pour la collecte de fonds de fin d'année, car ils agissent comme un aimant, attirant les donateurs inspirés par la possibilité de doubler leur impact. Amelia a partagé lors du webinaire que 84 % des donateurs déclarent être plus enclins à donner et qu'un donateur sur trois ferait un don plus important si un jumelage de don est proposé.

Ainsi, si les donateurs savent que leurs contributions seront jumelées, ils sont plus motivés à donner. C'est un moyen simple d'aider votre organisation à atteindre ses objectifs de collecte de fonds plus rapidement.

Au-delà du coup de pouce immédiat, les dons jumelés renforcent également les relations avec les donateurs en leur montrant que leur générosité va encore plus loin, ce qui peut conduire à un engagement plus fort et à une fidélisation à long terme.

Cette opportunité est cruciale. La période de fin d'année est chargée et les donateurs sont inondés d'appels aux dons. Les dons jumelés permettent de sortir du lot en donnant aux soutiens une raison tangible d'agir immédiatement.

Double the Donation et haku : partenaires dans la générosité

Si vous avez lu jusqu'ici, vous êtes probablement convaincu que le jumelage de dons représente une excellente opportunité pour vos donateurs d'accroître leur impact et de soutenir votre mission. 

Voici comment cela fonctionne techniquement si vous utilisez un outil comme Double the Donation : les donateurs peuvent vérifier leur éligibilité directement dans les formulaires de don de haku. Si leur employeur est déjà répertorié dans le système, ils peuvent accéder aux étapes à suivre pour soumettre une demande d'abondement directement depuis la page de remerciement. S'ils manquent cette invitation, ils recevront automatiquement un e-mail de rappel convivial contenant des instructions détaillées pour soumettre leur demande. 

Si leur employeur n'est pas répertorié, les donateurs peuvent facilement rechercher le nom de leur entreprise sur place. Et même s'ils ignorent le champ de recherche, l'intégration leur offre une seconde chance après la transaction. C'est un point clé, car Double the Donation informe les donateurs de leur éligibilité même s'ils ne savent pas initialement que leur don est admissible. Une fois qu'un abondement éligible est identifié, Double the Donation guide les donateurs à travers les étapes suivantes pour que le processus reste simple et gratifiant. En somme, ces fonctionnalités permettent aux organisations à but non lucratif de pallier le manque de sensibilisation au mécénat d'entreprise afin de maximiser leurs revenus. 

Conclusion

La période des dons de fin d'année est un moment privilégié pour les organisations à but non lucratif pour inspirer la générosité, renforcer les relations et amplifier leur impact. Les dons jumelés sont l'un des moyens les plus efficaces pour y parvenir. 

C'est pourquoi nous sommes très reconnaissants de collaborer avec des organisations comme Double the Donation, qui permettent plus que jamais à vos donateurs de doubler l'impact de leur soutien. Chez haku, nous sommes fiers d'être la plateforme technologique tout-en-un à laquelle font confiance les organisations à but non lucratif du monde entier pour gérer leurs événements, leurs collectes de fonds et l'engagement de leurs donateurs. En regroupant les inscriptions, les dons, les relations avec les donateurs, les campagnes marketing et les analyses, notre plateforme vous aide à maximiser votre impact, non seulement en décembre, mais tout au long de l'année. 

Si vous avez manqué la discussion en direct avec Double the Donation, vous pouvez toujours profiter de leurs conseils. Regardez le webinaire enregistré ici et découvrez comment saisir davantage d'opportunités de dons jumelés pour terminer l'année plus fort que jamais.

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